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以新發展理念打造“農家樂”升級版
作者: 劉良軍  發布時間:2019/9/19 17:12:31  瀏覽量:
  【摘要】“農家樂”的出現因緣際會,適逢其時;打造其升級版也是大勢所趨,勢所必然。
  【關鍵字】農家樂 升級版 新發展理念
  一段時間以來,談到農村有什么好玩的地方,大多數人都會脫口而出,“農家樂”。誠然,鄉村旅游在一些人那里,首選之處就是“農家樂”。然而調查表明,今天不少地方的“農家樂”經營并不景氣,對游客的吸引力與新鮮感大不如從前,甚至有的“農家樂”舉步維艱、捉襟見肘,瀕臨關門、倒閉的地步。
  對此,一番“望聞問切”過后,各地“農家樂”大同小異,“農家樂”的主打項目與主要產品仍然離不開一個“吃”字,“農家樂”形似村舍、實質為設在鄉村的高檔賓館,“農家樂”兀自獨善其身、與周邊環境格格不入,乃至以損害、破壞周邊自然環境與生態系統為代價等等的性格特征,成為今日“農家樂”讓人樂不起來的主要臨床表現。“凡益之道,與時偕行。”因此,要想讓“農家樂”可持續,始終充滿生機活力,只能是刮骨療毒、自我革命,鳳凰涅槃、浴火重生,著力打造升級版,以期重新贏得消費者的偏好與青睞。
  實事求是地講,“農家樂”的出現因緣際會,適逢其時,打造升級版也是大勢所趨、勢所必然。一方面,今天旅游業已經成為國民經濟的重點行業、支柱產業。尤其順應新時代,我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要,同不平衡不充分的發展之間的矛盾,折射于旅游領域,即是全民旅游、全域旅游時代已經到來,要求包括“農家樂”在內的鄉村游,務必順應消費者對于更高質量、更加充實、更有保障、更為安全的旅游消費需求,著力于供給側進行結構性改革。
  另一方面,隨著鄉村振興成為新時代統籌解決農業農村農民問題的總抓手與新旗幟,要求“農家樂”既是農村“產業興旺”的突出表現,也是打贏精準扶貧、精準脫貧攻堅戰的時代背景下,貧困村民群眾彎道超車、后發至上的有力牽引;既是非貧困村群眾提高生活品質、日子更加富裕的重要物質基礎支撐,也是引導廣袤鄉村實現“生態宜居”,讓鄉村成為幸福美好生活家園的樣板工程。
  “物之所在,道則在焉。”由此,“外在倒逼”與“內在需求”的雙重作用,都一致要求“農家樂”不能“濤聲依舊”“重復昨天的故事”,而必須立足中央關于中國特色社會主義進入新時代,我國經濟發展也進入新時代的重大判斷,矢志走高質量發展之路。
  具體說來,打造“農家樂”升級版,讓“農家樂”高質量發展,就是要深入學習領會習近平新時代中國特色社會主義經濟思想,將新發展理念貫穿于“農家樂”供給側結構性改革的全過程與各方面,讓創新成為“農家樂”亮點紛呈、活力四射的源動力,讓協調成為“農家樂”流連忘返、樂不思蜀的制勝秘訣,讓綠色成為“農家樂”看得見山、望得見水、記得住鄉愁的壓艙石,讓開放成為“農家樂”匠心獨運、別具一格的有力引擎,讓共享成為“農家樂”各美其美、美人之美、美美與共的幸福樂園。
  創新是引領發展的第一動力,也是“農家樂”推陳出新、革故鼎新,永葆吸引力與新鮮感的內在驅動力。首先是理念創新。要堅決摒棄來“農家樂”就是一次單純吃飯的粗陋思維,真正以娛樂休閑、放松身心,開闊視野、增長見識,回歸自然、放飛心靈的視角,對“農家樂”進行全方位的改造、全時段的管理、全周期的優化。其次是設施創新。要始終銘記“農家樂”姓“農”的本質屬性,千方百計做到“農家樂”的所有設施來自農村,就地取材于農村,地地道道屬于農村。唯有“農家樂”的整體風貌、一應物件皆“農”字當頭,堅持徹頭徹尾的原生態,才能讓廣大消費者、尤其城鎮居民明眸善睞,情有獨鐘。最后是經營項目創新。既要因地制宜、力所能地及提供服務項目,又要因人而異、盡力而為地創新服務項目。而重點則在于做好前期的市場研斷、事中的消費者市場定位與消費者人群細分、事后的消費者信息反饋,與在此基礎上積極改進、提升與完善。
  協調是平衡充分發展的內生特點,也是“農家樂”深植鄉村,能夠可持續發展的必然要求。譬如,以往一些“農家樂”在建筑設施上顯得“白里透紅,與眾不同”,尤其與周邊環境相較,不是“鶴立雞群”,曲高和寡,就是“貪大求洋”,不倫不類。對此痛定思痛、痛改前非,要求“農家樂”入鄉隨俗、隨遇而安,不僅表面上看起來與普通農宅區別不大,而且盡可能與周邊農舍如出一轍、渾然一體。又如,在“農家樂”內里的裝飾布置方面,一些“農家樂”劍走偏鋒,甚至走火入魔,不是一律西化,金碧輝煌,就是大行復古之風,讓人儼然進入到蠻荒時代。哲人有言,大道至簡,簡單即美。由此強調“農家樂”的協調之風,意在不矯情做作,不刻意雕琢,須時刻認識到“農家樂”的土壤在農村,依托是農家,旨趣是眾人發自肺腑的油然而樂、情不自禁地樂。同時強調“農家樂”協調發展,還要求抓重點、補短板、強弱項、填洼地,力求讓消費者大飽眼福、大飽口福、大呼過癮,達至“五岳歸來不看山,黃山歸來不看岳”的意境。
  綠色彰顯人民群眾對于美好生活的向往,也是“農家樂”實現人與自然和諧相處的初心使命。恰如習近平生態文明思想昭告,綠水青山就是金山銀
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